比前女友还阴魂不散的「中国式行销轰炸」

在中国生活有很多很有趣的冲击(可以参考我的上一篇),刚好这次台湾的蔡岳勋蔡导(代表作是《痞子英雄》的那位)在中国重拍《深夜食堂》被骂翻,小妹我顺便来讨论一下中国各式的广告和置入(植入)。

先谈一下中国电视剧等置入好了。中国这几年的电视剧、网路剧及综艺节目真的是百家争鸣,投资氾滥。一些大咖演员、大製作外,网剧、小品多得数不清,品质良莠不齐,还要经过政府通过才能播放,每年大约只能播9,000集,但是至少拍了 15,000集,又有说法是有8,000集没播(反正中国真实数字非常难找)直接被冷冻的剧时数实在太惊人了。

投资除了卖掉版权外,很重要就是广告收入。尤其现在一些知名演员片酬都是亿来亿去,不弄一些置入进来要怎幺赚钱?当然这一套也是好莱坞来的玩意,中国人做得更厉害。现在中国古装剧很火红,像是台湾人也爱的《后宫甄嬛传》、《步步惊心》等拍摄和剧本都属上乘,而且古装剧比较容易过政府审核,又不容易被置入,总可以喘口气了吧?结果还是可以置入面膜、零食。

说实话,如果观众们对于这些置入很疲乏,最好的方法就是不要被置入成功。但是似乎效果不差,销售都有提振,也不能怪置入一集几十万几百万人民币在烧还是挤破头了。(因为版权的问题,只附上网址,有兴趣的读者请点入看看,算厉害无和感)

归根究柢是因为中国特产就是人,除了人命不值钱,另外每个人都很害怕被忘记,希望被看到。毕竟人这幺多,市场这幺大,找到自己的亮点是很大的挑战。和台湾很像的是,因为搭上了人口红利,中国有很多的土老闆,只要够早进入市场,配合上这幺大的市场规模,站在对的风口,猪也会飞(这句话是小米雷军的名言,当然市场也很残酷,小米在这场智慧型手机的战场上败下阵来,往白色家电市场发展,目前看起来还在苦战中)这些土老闆有个特色,很多时候只相信自己,不相信专业,所以常常会看到一些让人觉得脑洞很开(天马行空或让人意想不到)的行销方式。

以台湾公司为例子的就是旺旺集团了(他都说自己是中国企业了),我先不说这家公司之前在中国有多辉煌的历史,我每次看到他们家的包装和电视广告,都觉得有浓浓复古味,有穿越回台湾25年前的气息,听说老闆对行销有自己独到的品味,才会有这样的结果。 

当然台湾企业不够看,强中自有强中手。我觉得中国的代表企业就是这个伟大的椰树椰汁了。

虽说是中国第一大椰奶品牌,年销售额达40亿,市佔率达40%。这个中国人都觉得包装太过「辣眼睛」(丑到伤眼),广告也常常让人傻眼,想说美工是不是有帮老闆挡子弹,没想到美工就是创始人本人,真是太强大了,都做到党委书记还这幺亲力亲为,中国一定强啊!(大家有兴趣可以开这个连结,一堆他们家的电视或平面广告打巨乳牌我都脸红了)

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看看这包装,正反各一张,中国网友疯狂吐槽外,还说去超商看看最像山寨的包装就是正版的。

最后还有不让你睡(休息),在中国一整天可以说行销吃到饱。早上搭个地铁,有灯箱和车内电视广告,你以为就结束了吗?车窗外在站与站间移动时还有投影广告!搭个廉航春秋航空出差,起飞前要听空服人员念广告词,想闭目养神都不安宁(所以不要没事搭廉航,搭其他国营航空就没有,而且误点率极高);到公司找个资料,各网站上一堆弹出广告(我有次查理财产品,是有我要查的资料。但是附赠萤幕右下方跳出爱情动作片,幸好没有开喇叭,不然谁受得了上班传来嗯嗯啊啊)。百度搜寻为了广告营收,几乎不会让你要的资讯放在第一个:想带孩子去上海迪士尼玩,天猫、康师父都可以在设施上冠名,加勒比海盗和天猫有甚幺关係我不懂。

比前女友还阴魂不散的「中国式行销轰炸」
我去年底去上海迪士尼拍的,这天猫冠名我理解不能。
比前女友还阴魂不散的「中国式行销轰炸」
放个网页做例子,除了标题我还真不知道我查到了什幺,几乎放满了广告。

回家小区一楼走道有个投影广告(我家是比较新的小区才有,一些旧的小区还没有)、等个电梯楼层按钮附近有电视放广告。部分在电梯车厢,一路有李宝强或孙红雷在耳边絮絮叨叨陪你上楼;累了一天打开电视看个综艺节目,可能是黄子佼念广告给你听、来宾或评审桌上有小广告牌、看个《三生三世十里桃花》还有百草味零食洗你脑,脑波弱一点还不小心又下了单。睡前滑个手机,看个微信公众号,王中左右写个北京小资族故事,还可以卖个空气清净机。无孔不入真是太厉害了,我每次都觉得好莱坞电影里的宅男在中国会疯掉,他们如此嫌弃各类的行销和广告,应该觉得每天都不想出门被轰炸。 

比前女友还阴魂不散的「中国式行销轰炸」
我家一楼的投影广告,这是我搬家时匆匆拍的照片,手上东西很多拍得很差请见谅

只能说中国各类行销手段比前女友还阴魂不散、强国有强国的规矩,蔡导您就多接接地气(入境随俗),人民币不好赚啊!


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